惠普“激打”启动百万台之战 |
作者： 任笑元 转自： 北京青年报 2003/9/10 |
惠普此前渲染良久却又迟迟不肯透露的“重磅信息”终于揭晓，在5位惠普IPG高级经理亲自参与的数轮专业F3赛车的激烈角逐之后，全面替代HPLaserJet1000的LaserJet1010同样以风驰电掣的速度冲破了象征100万瓶颈的横幅，正式亮相。
中国惠普打印及成像系统集团总裁柯玉璋表示：“作为又一款里程碑式的产品，HPLaserJet1010将全面取代目前的HPLaserJet1000,惠普有信心再次实现销售累计100万甚至更多的目标。”而这第三个100万的实现时间，柯玉璋表示：长则两年，短则18个月。
从1997年到2001年四年的时间里，HPLaserJet6L以累计销售100万台的惊人成绩写下了中国打印机市场乃至世界打印机市场单品销售的最高纪录，惠普也由此更加捍卫了自己在中国打印机市场的霸主地位。在接下来的两年中，惠普6L的替代产品HPLaserJet1000再次打响了惠普在激打市场的“百万”之战，而实现这第二次的100万台所用时间比第一次缩短了几乎整整一半。
回顾惠普激打几个颇具里程碑意义的产品，柯玉璋表示，1993年，HPLaserJet4L以内存增强技术、炭粉经济打印模式、省电模式和灵活的送纸装置打入了中国的激打市场，标志着惠普激光打印机在那时已经开始全面占领中国；1997年，HPLaserJet6L宣告了中国激光打印时代的到来，2001年8月达到百万销量的卓然业绩时，惠普一直牢牢掌控着80%的市场份额；从2001年至今，HPLaserJet1000又一个百万纪录被成功地缔造出来，它使得惠普激光打印产品在激打市场尤为激烈的今天仍然占据了中国市场份额的近六成，而这也为惠普的下一代产品HPLaserJet1010的第三个“百万”打下牢固的基石。
分析家认为，1997年惠普推出的HPLaserJet6L紧紧抓住和顺应了“激打替换针打”的浪潮，随着中国激打时代的到来，惠普成功了，四年写下了IT历史上所罕见的百万台销量纪录；2001年，借高举服务牌的大小厂商打价格战的时机，惠普HPLaserJet1000三年服务的质保承诺和2000元的低价上市又让其凯旋而归，两年出了百万台。那么，此次惠普紧锣密鼓推出的HPLaserJet1010就产品特征而言究竟将凭借什么来实现第三个“百万”台的销量？
IDC的数据显示，中国激光打印机市场上，惠普在2003年第一季度的销量比上个季度增长了9个百分点，而促成这一市场佳绩的原因，惠普方面表示，是它在新的时期推出了更加贴近用户的市场细分策略的必然结果。
此次发布的新一代系列产品HPLaserjet1010黑白激光打印机是惠普目前最小、最轻、打印速度最快，同时也是价格最低的个人激光打印机。它的主要目标市场是中小企业、SOHO、大型企业和个人用户。
据介绍，Laserjet1010系列产品分4个型号，其中有四款的价格低于2000元。分别是：Laserjet1010标准版、Laserjet1010企业版、Laserjet1012和Laserjet1015。这四款打印速度从12ppm到14ppm，第一张输出速度为10秒，可实现1200dpi的输出质量，而体积只有Laserjet1000的一半。紧凑简洁的外观使用户既可以把它放在桌面上也可以搁置在书桌上。
业界人士称，打印机市场的竞争日趋激烈。实际上，进入2003年以来，由于惠普的产品线越铺越广，在激光打印机的不同层面所遇到的竞争对手也明显呈上升趋势，而在低端市场上又尤以利盟、联想、爱普生等十余家分庭抗争。虽然竞争日益激烈，曾一度出现了相互抢夺市场份额的局面，但就惠普所占的市场份额来看，在激烈的竞争中惠普依旧保持了稳步攀升。统计显示，惠普在2003年第一季度A4幅面1-20ppm的单色激光打印机领域，比上个季度增长了11.3个百分点而达到58.8％，同时这一市场在整个激光打印机领域所占的总量又是高达80％之多。无论如何，“百万台”之战让人充满了期待。
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