承认门户网站曾走弯路 张朝阳重塑三大业务支柱 |
IT.SOHU.COM 2004-08-14 11:29 转自： 搜狐IT 2004/8/15 |
作者：丁飞洋
8月11日，黑头发黄皮肤的张朝阳出现在美国新奥尔良世界管理学界最高学术机构“国际管理学会”第64届大会上，他获得了大会的惟一最高大奖“管理学术奖”，这也是该会首次把素有“管理奥斯卡”之称的奖项颁给了一位中国人，一位将到不惑之年、出身“草根”阶层的互联网企
业家。
据了解，张朝阳也是数年来亚洲乃至发展中国家第一位荣获世界管理学界最高管理奖的企业家。“他们比较重视中国市场，希望选一个新兴市场代表，以前获此奖的有杰克·韦尔奇和英特尔总裁安迪·格鲁夫。”略显兴奋的张朝阳接受了本报记者的采访。
中国门户网站的误区
“互联网是从草根阶层发展起来的，这个产业处在中国整个国家转型时期，从特殊的计划经济、市场经济统筹的环境下做成新经济，所面对的挑战比在美国成立公司的挑战大得多，面对的各种各样的陷阱和问题也多得多。在这种情况下，能一直走下来，公司能活着，还活得越来越好的话，这就是一个很小的概率。”虽然获得了大奖，但有着7年互联网管理经验的他却坦言自己是一路跌跌撞撞地走到今天的。
“过去这7年，互联网企业发展有两条线索：一条是用户行为的线索，一条是商业模式的线索。沿着用户行为的线索，中国门户网站走了一段“弯路”。搜狐和新浪等企业把门户作为互联网门户的内涵改了，门户本来是进入互联网大陆的港口。但由于中国人对信息的极度饥渴，尤其是对新闻和内容的饥渴，导致我们就围着这个港口建了一个港口城市，我们在这个港口使劲建频道、建内容，更像是媒体。这就是后来所谓的搜狐、新浪模式。”
“但随着中国网民的成熟，网络媒体绕了一个弯路，现在又回来了，互联网又变成工具型的和个性化的，因此，在2003年、2004年，网站能给用户提供多少技术手段就显得更重要了。”梳理过去的工作，爱四处“作秀”张朝阳声称自己在技术上的投入不够是工作中的一大失误。
“当然，早期我们的技术研发力量投入不够，而且董事会的结构很不合理，由于技术的缺失，我们错过了电子邮件和及时通信。”
搜索正成为继网络广告、无线增值和游戏之后互联网企业新的利润增长点。作为1998年就宣称“出门靠地图，上网找搜狐”的中国第一代搜索引擎，搜狐再次回到搜索领域。而此时的搜索市场，早已是巨人林立，前有雅虎、ｇｏｏｇｅｌ，后有百度、新浪。
“搜狗”引发技术争议
“从商业竞争的角度，在门户网站忙于业绩压力的时候，我们确实给了现在的竞争对手很多机会，比如百度，我们不仅没参与竞争，还把门户的流量给他们带过去了。但这场搜索的竞争才刚刚开始。”虽然“迟到”是张朝阳力图回避的现实，但不可否认，搜索市场竞争的激烈程度已今非昔比。
目前，搜索引擎是仅次于邮件的第二大互联网应用，有分析机构说，仅国内的搜索市场规模在2004年就将达到8．8亿元人民币。张表示搜狐绝对不会放弃这个具有极大潜力的市场。“刚刚发布的财报显示，我们的广告收入成长非常快，但搜索的成长比品牌广告的增长更快，已经占到了广告收入的18％，相信每季度都还会呈双位数增长。我们相信它将成为继网络广告、游戏和无线增值业务后的又一个利润增长点。”
搜狐称此次推出的“搜狗”为“全球首家第三代搜索引擎”，并将雅虎归入第一代搜索引擎人工分拣，Ｇｏｏｇｌｅ、百度、中国搜索也被张朝阳归入第二代网页机器抓取。在他眼里，搜狐从第一代搜索引擎跳过第二代，直接进入第三代，“搜索引擎的智能化和交互式是第三代搜索引擎超越前两代搜索引擎的显著特征，搜狐是世界上第一家获得突破性进展，并将这一技术推动至商用阶段的公司。”
据他介绍，“搜狗”的推出是直奔Ｇｏｏｇｌｅ这只“洋狗”而来。客观上，Ｇｏｏｇｌｅ对中文网页的收录本来就不够，对中文的语言文化的理解也不够，它在中国的优势在于先发优势和泛技术优势。而业界对搜狐推出第三代技术的说法并不认同。“搜狐‘首次提出’第三代搜索的说法欠妥，中国搜索4．0版已包含搜狐所说的所有功能。”中国搜索总裁陈沛如是说。
而且，雅虎的杨致远今年带给中国市场的ＹＳＴ（雅虎搜索技术）也颇有点“Ｉｎｔｅｌ Ｉｎｓｉｄｅ”的架势和雄心。作为一家门户网站，雅虎已经花费超过20亿美元以上的巨资投资搜索技术，作为全球的搜索始祖，其对技术的研发非一般企业能及。
“‘搜狗’未必是搜狐一夜之间击败Ｇｏｏｇｌｅ和百度的致命武器，仅仅作为一个搜索服务，如何更加专业、更加好用，为广告客户带来更多价值，它还有很多细节需要锻造和改善。但这已经不再重要。重要的是，作为一家门户网站，搜狐具备了完全属于自己的搜索核心技术，更为重要的是拥有自己的研发团队。”言语中张朝阳透露，在短信江河日下的市场环境中，搜索引擎承载了他太多的期望，在其未来的业务构成中，搜索业务、游戏业务和无线增值业务将成为搜狐的三大业务重点。“短信在网站冬天时点燃了一把火，暖和了整个中国互联网产业，但当这把火熄灭后，搜索的春天到了。一个不掌握自主搜索核心技术的门户，5年之后，不知道还能不能叫做门户。”张笑着说道。
搜索引擎承载了张朝阳太多的期望，在其未来的业务构成中，搜索业务、游戏业务和无线增值业务将成为搜狐的三大业务重点。
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