国外品牌争夺CN域名 网上品牌需重视 |
信息时报 2003/9/9 |
阮栩 本报IT线记者
最近，全球化妆品名牌欧莱雅，因其旗下的“赫莲娜”等品牌的CN域名被抢注而诉诸于法律，甚至委托了全球知名律师行之一的麦坚时律师行作为其域名遭抢注的全权代理。前不久，闻名世界的革命性织物“华达呢”的发明者，英国著名品牌佰百利(Burberry)有限公司也在中国进行诉讼，希望通过法律手段索回其CN域名。著名国外品牌的CN网络域名被抢注
，一时间成为业界焦点。
国外品牌重视中国CN域名
伴随着互联网络的加速度发展，“网络经济”的概念已经为大多数人认知并接受。通过互联网实现盈利已经拥有了众多的现实案例。事实上，在许多国家与地区，网络已经成为企业业务发展与增长的重要因素，甚至类似我国网吧的网络咖啡屋已经成为消费与经济发展的重要环节，就连星巴克也成为了企业网络化拓展的基地。诸多企业尤其是已拥有完善的网下经营平台的企业清醒认识到，发展电子商务，建立企业的网络品牌，扩大业务经营的渠道，才能够将网下的品牌优势为网上拓展赢得更广阔商机。
拥有一个简便易记、与企业或商标名称等同的网络域名，对于企业的网上营销而言有着重大的战略价值。这意味着，企业的网下品牌资源可以充分在网上复制。而一旦域名被他人注册，企业将有可能承受因“网上品牌缺失”而带来的巨大损失。以往在经贸纠纷中，常常听到国内企业由于各种各样的原因到国外应诉，然而这次诸如佰百利(Burberry)、欧莱雅这样经营百年以上的知名企业，到中国来打官司，而且都是为了CN域名这个域名地址，不由得让人寻味。
网络知识产权意识亟需加强
对于众多企业而言，企业将自己的商标与品牌尽早进行域名、网址注册，才是对自身网上权益的最好保障。尽管对于恶意域名地址的抢注可以通过仲裁等方式索回，然而在索回域名的过程中，企业将势必投入大量的人力、财力和精力，影响了企业的正常经营。特别是对于包括国外知名品牌在内的大企业及时注册CN域名、通用网址等网络地址服务，一方面完善加强了其在中国的品牌保护措施，另一方面由于注册的CN域名、通用网址等具有的“中国”标识，能够在中国市场上赢得更大的亲和力，扩大其在国内的商机。
类似的抢注事件时有发生，但并不是完全通过打官司的方式就能够得到解决的。事实上法律禁止具有明显恶意的抢注行为，但由于注册在先原则，对于一些有根据的域名地址注册，法律并不会以企业实际市场损失作为判定的依据。2001年，宝洁公司旗下品牌“汰渍”就由于未尽早注册该品牌的CN域名而被迫放弃“www.tide. com.cn”域名的正常使用权。
同样持有Panda(熊猫)注册商标的熊猫电子集团公司和北京日化二厂之间就曾因CN域名注册发生过冲突。按照《中国互联网络域名注册暂行管理办法》规定，两家公司均有“熊猫”一词的注册商标，都有权以Panda进行域名注册。根据互联网络“先注先得”的原则，北京日化二厂取得了该域名的合法使用权，而在电子行业赫赫有名的南京熊猫电子集团则无权再注册。这对于一个在电子行业业绩良好，并在全国有着广泛业务资源的熊猫电子集团来说，失掉一个简单易记，与企业标识紧密相关的CN域名，无疑对于今后网络营销战略产生非常不利的影响。
专家表示，尽管目前国内网络信息化和电子商务已经得到了巨大的发展，但许多企业依然在延续以往的传统经营方式，没有对网络的应用有足够充分的了解，这也是发生大量域名地址被抢注事件的重要内在原因。企业应该明确意识到，网络名牌与实际商标具有同等重要的地位与价值，主动加以保护，这才是解决域名地址资源注册纠纷的根本。
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