雀巢也要买Google 搜索引擎怎与食品业整合 |
作者： 侯继勇 转自： 21世纪经济报道 2003/11/6 |
正在谋求上市的著名搜索引擎公司Ｇｏｏｇｌｅ不仅受到多家投资银行的青睐，就连微软也一直试图参股甚至收购它。但Ｇｏｏｇｌｅ美国总部向媒体表示，此消息纯属误传。微软随后也对此消息进行了否认。
11月4日，就在微软收购Ｇｏｏｇｌｅ真假莫辩之际，又有传言称食品行业巨头雀巢即将收购Ｇｏｏｇｌｅ。记者随后致电Ｇｏｏｇｌｅ在中国的相关负责人，他对此消息表示否认。
雀巢角力微软？
11月4日，有消息称雀巢ＣＥＯ Ｐｅｔｅｒ Ｂｒａｂｅｃｋ肯定了雀巢即将收购Ｇｏｏｇｌｅ的传言：与微软提出的收购方案相比，雀巢的出价更加优厚，因而为Ｇｏｏｇｌｅ公司接受。另有消息称： Ｇｏｏｇｌｅ的ＣＥＯ Ｅｒｉｃ Ｓｃｈｍｉｄｔ被强制接受来自雀巢的交易。
近年来，作为食品行业的传统巨头公司雀巢不断实施其多元化战略。此前，雀巢已经过系列并购进入建材市场。但收购Ｇｏｏｇｌｅ的消息遭到了业界的普遍质疑：搜索引擎业务将如何与主营的食品业务整合？
雀巢中国的相关负责人对此消息表示否认：雀巢将致力于主业的发展，不会进入与主业无关的行业。
不管消息是否属实，Ｇｏｏｇｌｅ自身的价值实在诱人。分析人士认为，Ｇｏｏｇｌｅ在明年上半年ＩＰＯ至少将募集到20亿美元。搜索市场蕴藏着巨大的获利机会，目前全球每天的搜索量为5亿次，据预估，相关广告收入4年后将超过70亿美元。
据微软内部有消息表示：微软还在就收购事宜与Ｇｏｏｇｌｅ进行谈判，微软进入搜索引擎的步伐从未停止过。对于雀巢收购Ｇｏｏｇｌｅ，微软不会等闲视之，这将增大其收购的难度。
微软打算长跑
来自《纽约时报》报道证实，微软收购Ｇｏｏｇｌｅ失败的同时也肯定微软对Ｇｏｏｇｌｅ确实心存幻想。投行人士分析：Ｇｏｏｇｌｅ目前赢利情况很好，实在看不出产品好、前景好又不缺钱甚至不急于上市的Ｇｏｏｇｌｅ为什么要把自己卖掉。相对于微软参股甚至收购的提议，Ｇｏｏｇｌｅ更愿意发行内部股募集资金。而Ｇｏｏｇｌｅ公司也公开宣布，有关报道称微软将收购ｇｏｏｇｌｅ是不正确的。
尽管受到冷遇，微软仍然希望在未来某个时候收购Ｇｏｏｇｌｅ。如果上市之前收购Ｇｏｏｇｌｅ不成功，那么微软在Ｇｏｏｇｌｅ上市之后通过二级市场完成收购。
为防止收购Ｇｏｏｇｌｅ失败，微软正在网罗相关的技术人才，通过自主开发技术强力进军搜索引擎市场。微软内部消息证实了这种传言：微软总裁鲍尔默认为对于将成为微软未来的主营业务之一的搜索引擎，最好自主技术研发。而此前他曾说过：我们宁愿购买人才，也不愿购买公司。微软更喜欢自主研发核心产品，就像ｗｉｎｄｏｗｓ、ｏｆｆｉｃｅ等。同时，据记者了解，微软在全世界的研究院也为微软储备了这方面的人才，总部在北京的亚洲研究院内就有关于搜索引擎的研发人员。
包括百度在内的众多国内搜索引擎厂商接受记者采访时均表示：我们并未将Ｇｏｏｇｌｅ当成自己的竞争对手，微软才是我们的竞争对手。面对微软强大的技术实力与资金实力，谁也无法跟微软进行一场长跑。
中国引擎市场即将洗牌
现在搜索引擎市场竞争激烈，网络三巨头雅虎、美国在线和微软的ｍｓｎ．ｃｏｍ都在竭力发展搜索功能，以期抢夺Ｇｏｏｇｌｅ的市场份额。今年7月，雅虎斥资16亿美元收购搜索广告提供商ｏｖｅｒｔｕｒｅ，更使这种争夺趋于白热化。
但这种白热化的争压到目前为止还没有影响到中国。两年前，李彦宏创建百度时下了一个赌注：Ｇｏｏｇｌｅ不会重视中国的市场，在没有强势搜索引擎进入中国的前提下，本土的中文搜索引擎将大有前途。
到目前为止，李彦宏这个赌注还没有下错，但是Ｇｏｏｇｌｅ上市或是有像微软这样的大鳄强势介入之后，投资商必然要求Ｇｏｏｇｌｅ开拓像中国这样的二级市场。同时，雅虎收购ｏｖｅｒｔｕｒｅ之后，其技术实力已与Ｇｏｏｇｌｅ不相上下，也必将展开对中国市场的攻势。
微软更不会落于人后。3721总裁周鸿祎认为：微软不大的产品将在最近两年内推出自主研发的产品，其产品刚出来之后不会威胁到Ｇｏｏｇｌｅ和雅虎的市场，但两年之后，微软将通过自己在平台软件方面的优势，最终致胜。在微软的强大的市场实力和资金实力面前，本土搜索引擎厂商的生存环境将更加艰难。
在微软，雅虎、Ｇｏｏｇｌｅ之后还有亚马逊、ｅｂａｙ，这些厂商正准备强力进军搜索引擎市场，在稳固美国本土大后方之后，他们的下一个市场目标将是中国这样的二级市场。
微软收购Ｇｏｏｇｌｅ的提议虽未获成功，但可能改变资本市场对Ｇｏｏｇｌｅ价值的评估，影响Ｇｏｏｇｌｅ此次公开募股。据熟悉Ｇｏｏｇｌｅ业务的人士透露，自从微软和亚马逊介入搜索市场后，Ｇｏｏｇｌｅ广告业务增长已经放缓。同时，人们担心微软会用当年对付网景的方法对付Ｇｏｏｇｌｅ，将网站搜索功能与即将上市的操作系统Ｌｏｎｇｈｏｒｎ捆绑销售。
业内人士认为，微软的这种实力现在还只体现在美国本土，两年之后中国本土厂商亦将感受到微软的冲击。
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